El logo dice mucho de una empresa o de una persona. Es la unidad mínima de presentación y puede comunicar muchísima información si de diseña correctamente, eligiendo bien la tipografía, los colores y las formas de los elementos gráficos. Una parte muy importante de un logo es la tipografía, es decir, el tipo de letra que se escoge. El estilo de la letra comunica muchísimo y dice mucho del estilo y de la filosofía de una empresa, así que hay que estar bien atentos a ese aspecto.

Si os gusta tanto el hand lettering, es decir, dibujar letras a mano, que habéis pensado en diseñar vosotros mismos el logo de la empresa de algún amigo o pariente, o quizás vuestro propio logo, tenéis que tener en cuenta unos cuantos factores importantes para que luzca genial. Primero, tenéis que dibujarlo a mano, luego escanearlo y digitalizarlo para hacerle retoques, mejor si es a través de la vectorización. Antes de aventuraros a imprimir en tarjetas de visita, folletos y demás de un logo diseñado por vosotros mismos, recomendamos visitar marcaprint.com, ya que hay asesoramiento personalizado y os pueden avisar y revisar los archivos antes de pasar al proceso de impresión.

Vamos entonces, ahora, con los que consideramos los principales errores en la tipografía del logo de una empresa.

¿Con serifas o sin serifas?

Las serifas son los remates en los que acaban los trazos, por ejemplo, que vemos en las letras romanas. Son idóneas para logos de empresas serias y con tradición, ya que representan historia, clasicismo, seriedad y solidez.

Letras con serifas y sin serifas

Por ejemplo, si tu empresa es de asesoría legal, luce genial un loho con letras con serifas. Si es de una tienda de golosinas, no quedaría bien. Por el contrario, para empresas tecnológicas o de espíritu informal, convienen las letras sin remates o sin serifas (sans serif) como, por ejemplo, los ejemplos que vemos a continuación:

Ejemplos logos tecnología

Tipografía muy común

Otro error muy común es elegir una tipografía muy común y muy reconocible. Por ejemplo, una que conoce todo el mundo: la Times New Roman, ya que es la que se utilizaba por defecto en el Word durante muchísimos años. Sinceramente, esta tipografía no tiene nada de malo a nivel estructural y visual, al contrario, pero, sencillamente, es demasiado típica y eso hace que el logo no se diferencie del resto de letras, no llama la atención o lo llama por algo. Ocurre algo parecido con la Comic Sans, que, además, se ha ganado una mala fama que tampoco se merece. Para que lo entendáis, aquí tenéis una imagen de logos muy famosos utilizando esta tipografía y veréis cómo no funciona.

Logos famosos en Comic Sans

Mala legibilidad

Cuidado, porque este error es el peor de todos, por encima de serifas y tipografías famosas. A veces nos enamoramos de un tipo de letra porque es preciosa o es muy creativa pero no se entiende lo que pone, no es fácil de leer, por lo tanto, tiene mala legibilidad o incluso es ilegible y no sirve de nada, porque sólo comunica confusión o dificultad de entendimiento. En los logos, que suelen ser muy pequeños, conviene elegir tipografías sencillas y legibles, incluso en tamaños muy reducidos. Fijaos en estos logos, ¿sois capaces de leer la marca?

Tipografía script: ¿Cuándo se usa?

Últimamente la tipografía script , la que imita la escritura a mano, handwriting, o la escritura con pincel en rotulaciones vintage, tipo la de Coca-Cola, se ha puesto muy, muy de moda. Es una tipografáia muy bonita, pero no luce bien ni todos los tipos, ni para todas las empresas. Por ejemplo, se usa para negocios que quieren transmitir tradición, como una pastelería o panadería artesanal, una barbería… Sin embargo, no funciona bien para tecnología o asuntos legales. Tiene otro problema, y es la legibilidad, ya que hoy en día no todo el mundo es capaz de leer las cursivas ligadas: parece mentira, ¿verdad? Aquí tenéis unos ejemplos de logos en tipografía script con buen resultado.

Logos Tipografía Script

 

Ocurre algo parecido con las tipografías de letra gótica, que aunque son muy bonitas, no conjugan bien con determinados tipos de negocios y muchas de ellas presentan una mala legibilidad. 

Hay otros errores comunes, como la elección incorrecta del interletrado (la distancia entre letras), la mala combinación de dos tipografías para logo y eslógan, los colores… pero creemos que estos cuatro son los principales. Esperamos que con estos consejos escojáis bien el tipo de letra que vais a dibujar mediante hand lettering para el logo o el tipo de tipografía que vais a elegir para el diseño y que el resultado sea todo un éxito.

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