En nuestra era, decir que cada sector empresarial emplea un estilo gráfico particular es no ser fiel a la realidad. Las barreras de la comunicación corporativa son cada vez más borrosas. Un ejemplo de ello es la banca, una rama del sector servicios tradicionalmente seria y encorsetada. Si embargo, en los últimos años, las entidades bancarias han demostrado ser rompedoras frente a las reglas. Su propósito: captar a un público joven y que huye de los tópicos. Esta referencia es compatible con cualquier otro sector o servicio, que debe adaptar un estilo gráfico según el cliente potencial a quien va dirigido sus esfuerzos.

Hay grupos de tipografías más afines a ciertos colectivos de empresas. Si se realiza un recorrido por algunos sectores, se descubren estilos recurrentes y tipos similares. Estos estereotipos ayudan a reconocer de un vistazo qué tipo de compañía tenemos delante.

No es lo mismo un gabinete de estética que una empresa de control de plagas, un servicio de fontanería 24 horas que una escuela de danza o una empresa de reformas en general que una academia de inglés para niños. De cada tipo de servicio se espera una forma de comunicación, lo que incluye logotipo y, por lo tanto, tipografía del mismo. Además, hay que tener en cuenta la relación del cliente con el producto en cuestión.

Cómo elegir la mejor tipografía

Tipografías para logos de empresas de servicios

A la hora de crear un logotipo para un comercio o negocio, seleccionar el modelo de fuente es tan importante como elegir las combinaciones cromáticas o los elementos simbólicos. Y no es una tarea fácil. La tipografía de un logo debe cumplir ciertos requisitos, como el resto de los componentes. A modo de recomendación, se puede decir que toda buena tipografía debe cumplir las siguientes bases fundamentales.

Legible

La fuente debe ser comprensible y sencilla, sin elementos que dificulten la lectura.

Afín

Es decir, que refleje la personalidad y el estilo de la firma claramente, diferenciándolo de la marca y productos de la competencia.

Atemporal

Que no se rija por la moda del momento, sino que cumpla los objetivos a largo plazo.

Versátil

Una buena tipografía debe poder adaptarse a todo tipo de tamaño, proyecto o soporte.

Todo diseñador debería tener muy presente estas recomendaciones generales si desea realizar un trabajo de calidad. A continuación, algunos sectores y las características generales de sus estilos tipográficos. ¿Cómo serían sus tipografías ideales?

Servicios de control de plagas

Logo empresa servicios integrales

Sufrir una plaga, ya sea de insectos o de roedores, es algo muy grave. Cuando alguien está viviendo esa situación, lo único que necesita es encontrar con rapidez una empresa de control de plagas seria y profesional. Una como Pineda Servicios Integrados, que solucione el problema de inmediato.

Alguien que está padeciendo las inconveniencias de una plaga, no necesita adivinar lo que dice el texto del logotipo, ni tampoco quiere algo divertido, porque es justo lo contrario de lo que le está ocurriendo. Lo que necesita es una imagen clara, legible y contundente. Una imagen que transmita seriedad, seguridad y profesionalidad.

Las tipografías recomendadas aquí son las de palo seco, a menudo en la versión bold, buscando más rotundidad. Tipos como la Open Sans, la Asap o la Kelson Sans son muy oportunos.

Pineda Servicios Integrados es una empresa de control de plagas sevilla, con amplia trayectoria y experiencia en el sector. Su logotipo es un gran ejemplo de lo que se recomienda, pues es un fiel reflejo de todo lo que ofrece a sus clientes y la forma de hacerlo.

Servicios de reformas

Logo empresa de reformas

Una reforma no suele ser un problema, salvo excepciones. Lo más frecuente es que el cliente de una empresa de servicios de este tipo desee el cambio o la mejora que va a acometer. Se tomará su tiempo para encontrar la empresa apropiada. Comparará, sopesará y elegirá.

La imagen gráfica aquí se presta a ser un poco más atrevida. Puede incluso evocar a través de sus colores, sus formas y sus textos el deseo de un lugar mejor. ¿Quién no sueña con una cambiar el lugar donde habita alguna vez en su vida?

Fuentes apropiadas para este tipo de servicios son los modelos script, como la Kaushan, o alguno con diseños especiales, como la Iconic o la Nordic.

Servicios de fontanería

Logo empresa fontanería

Llamar a un fontanero es como ir al dentista: no es el plan más deseable, pero en el fondo se sabe que la vida va a ser un poco mejor cuando acaben su trabajo. El servicio de fontanería se puede decir que es parecido al de plagas, pero sin el componente de inseguridad e insalubridad.

Las tipografías recomendables para este sector están a medio camino entre la sobriedad del palo seco y la algarabía de las script o las fantásticas. Al cliente no le hace especial ilusión que aparezca el fontanero en casa, pero tampoco es un drama vital. Y eso es precisamente lo que debe recoger la imagen gráfica, que no debe ser más que el reflejo de la actitud del usuario hacia el producto.

Para conseguir este efecto intermedio o neutro, es aconsejable usar fuentes amables sin llegar a ser fiesteras. Por ejemplo, alguna con serifas, como la Roboto Slab o la Playfair Display.

Después de leer este artículo, el usuario debe tener dos cosas muy claras: que elegir una buena tipografía para un logotipo no es fácil, y que depende de lo que quiera transmitir.